彩电巨头亏损多 技术混战或加剧行业寒冬

彩电行业的冬天已经到来。在这个寒冬,各个企业都在大打技术战,试图突围。中国彩电企业该如何在这场战役中脱颖而出,也是一个值得思考的问题。彩电行业在“家电下乡、以旧换新”政策的刺激下,经历了四五年的快速发展。然而,2014年市场形势突变,彩电行业发展放缓

彩电行业的冬天已经到来。在这个寒冬,各个企业都在大打技术战,试图突围。中国彩电企业该如何在这场战役中脱颖而出,也是一个值得思考的问题。

彩电行业在“家电下乡、以旧换新”政策的刺激下,经历了四五年的快速发展。然而,2014年市场形势突变,彩电行业发展放缓,瓶颈期悄然来临。企业不同程度地面临着需求下降、市场疲软的困境。

业内人士认为,彩电行业的冬天已经到来。

国内巨头亏损更多。

从近期包括海信、TCL多媒体、长虹、康佳等一线品牌在内的彩电企业三季度财报可以看出,彩电行业形势严峻。

TCL今年前三季度销售收入194.94亿元,同比增长4.17%;亏损2.38亿元。

四川长虹前三季度营业收入459.58亿元,同比增长11.13%;净利润为4.95亿元,去年同期为3.14亿元。

深圳康佳A更不乐观,三季度营收49亿元,同比下降3.5%;亏损达到5.55亿元,前三季度累计亏损约8.5亿元,同比下降1891.14%。

不难看出,在市场寒冬之下,这些彩电巨头的业绩相当低迷。

当然也有例外。近日,创维数码控股有限公司发布的半年半年报(2015年3月至2015年9月)数据显示,创维电视主营业务总收入161.12亿元,同比增长5.8%,净利润7.16亿元,同比增长5.5%。海信也实现了和创维一样的营收和净利润增长。2015年前三季度,海信电器实现营业收入221.29亿元,同比增长4.91%。净利润9.28亿元,同比增长0.96%。

然而,创维和海信的闪光并不能掩盖彩电业整体的黯淡。

一份截至9月27日的中怡康数据显示,国内电视销量持续低迷,累计同比下滑14%。即使在中秋、国庆销售黄金期,电视产品零售额也达到373万台,同比下滑近7%。

面对日益严峻的市场形势,企业都在积极求变,以解决过冬的困难。早期的价格战让各大企业不堪重负,现在这种策略已经悄然退居二线。在技术领域厮杀,成为各大企业寻求突破的重要策略。

显示技术:ULED和有机发光二极管互相争斗。

彩电行业的技术竞争集中在ULED和有机发光二极管这两个新兴显示技术流派。

拥有ULED核心技术的海信和以创维为代表的有机发光二极管阵营之间的口水由来已久。

海信ULED被视为未来电视的希望,声称ULED加入了背光控制等自研技术,可以让电视的亮度和对比度大大超过普通LED背光液晶电视。

但以创维为代表的企业认为,有机发光二极管才是真正的下一代电视技术。这些企业认为ULED只是液晶电视的升级,彩电业有十年的更新换代周期。液晶电视在中国是2005年、2006年普及的,现在已经到了产业周期末期。

创维中国区域营销总部副总经理胡俊华曾说:“现在谁提ULED都是吹牛。”

海信集团董事长周厚健也表示,有机发光二极管在5年内很难在技术上有重大突破,大屏幕长期使用寿命和耗电量都存在问题,不可能成为市场主流。

企业之间的竞争也导致了行业内专家学者的形成。

据东南大学教授、博士生导师李小华介绍,ULED仅在电视应用领域优于日韩OLED。海信的ULED显示技术在国际市场竞争中拔得头筹。

今年8月,东南大学的研究报告显示,三星SUHD、LG有机发光二极管、海信ULED的清晰度、色彩等10项核心指标对比研究显示,海信ULED的综合指数跃居第一。

业内知名专家刘步尘是有机发光二极管的坚定支持者。他认为,有机发光二极管的卷曲和折叠特性远比它对图像质量的改善更有意义。

根据市场研究机构IHS DisplaySearch的最新调查,2015年受许多制造商欢迎的有机发光二极管电视数量不到50万台。据中怡康预测,2017年有机发光二极管市场份额有望达到2%。

两大显示技术流派的互贬互损,两大阵营的长期内斗,也引起了观察人士的关注。中国传媒大学经济管理学院教授告诉记者:“海信和创维围绕ULED和有机发光二极管的市场商战,表面上看是国内企业的斗争,实际上是幕后韩国LG主导的中韩商战。这两种技术互相吹捧,互相贬低。谁更好还得由市场来决定。”

4K:服务滞后,行业混乱

说明技术领域的内斗并没有带来市场的繁荣。急于寻找出路的彩电企业开辟了技术斗争的第二战场——4K超高清。

与普通全高清电视相比,电视尺寸越大,人眼近距离观看节目时会看到像素,也就是俗话说的颗粒感,图像往往会模糊。4K电视基本可以解决这个问题。同样距离观看,其超高清分辨率让人根本看不到像素。因此,4K高清成为各大彩电企业争夺的新领域。

根据Futuresource Consulting发布的全球电视市场报告,尽管电视销量整体下降2%,但2015年4K电视出货量预计将增长147%,超过3000万台。

但实际上,虽然4K电视越来越普及,但与之配套的节目内容服务却相对滞后。

然而,片源不足的现实短期内很难改变。据了解,到目前为止,世界上还没有真正的4K电视频道。在中国,从互联网上下载的数据存储容量有限的4K音乐mv和4K测试片成为消费者购买4K电影的主要来源,但往往仅够支持短期播放。意识到这个问题对市场的巨大影响,各大厂商纷纷进行技术调整。

比如康佳今年推出的9500系列电视,采用Scaler智能缩放技术,实现了2K到4K的点对点还原,完成了普通全高清信号到超高清信号的转换。创维等公司也在2K转4K方面做了技术改进。

那么,这种补救性的技术调整并不是解决4k节目源的根本措施。业内人士表示,如果不能实质性解决片源问题,4k高清不可能真正普及。

同时,网速问题也是制约消费者享受4K服务的重要因素。行业数据显示,在线观看4K超高清视频至少需要50M带宽,加上多屏或多室需求,需要更高的带宽和更高质量的网络保障。宽带发展联盟今年10月30日发布的《中国宽带速率现状报告》显示,2015年第三季度,中国固定宽带互联网网络平均下载速率仅为7.90 Mbit/s。

此外,占全球4K电视市场需求约70%的中国市场,也面临着4K技术造假的诟病。早在2014年,一直以低价搅局彩电市场的小米、乐视等互联网公司,就曾被指使用RGBW panel的“假4K”电视,画质与真正的4K效果相差甚远。

争议的背后,传统家电厂商出人意料地没有出面补刀,而是选择了集体沉默。

有业内人士表示,部分彩电厂商为了迎合市场热度,偷工减料。虽然大部分4K电视采用4K屏幕,但在芯片和图像引擎上仍然保持2K配置,使得电视无法呈现4K显示效果,被称为伪4K。

针对国内4K电视市场标准良莠不齐的乱象,国家广播电视产品质量检验中心和中国电子商会于去年发布了《超高清显示认证技术规范》,在此基础上,超高清电视行业标准呼之欲出。

国内企业的技术真相空

不可否认,国内彩电企业近年来取得了长足的进步。在海外市场,也与国际巨头角力,甚至抢占市场份额。

HIS发布的2015年上半年数据显示,韩国三星和LG的电视份额同比下降4.3%,失去的份额基本被中国企业抢走。拜中国企业所赐,日本企业也有客户流失的现象。业内人士认为,全球彩电市场已经呈现出中韩大战的格局。

但是,作为全球彩电市场多年的霸主,韩国企业显然不会对此无动于衷。

记者发现,不少经济观察人士的观点是,国内企业对电视技术的巨大投入仍以模仿国外技术为主,自主核心技术仍然单薄稀缺。在这种不利形势下,中国企业短期内只能做一个技术跟随者。

从等离子和液晶到现在的4K甚至8K,国内企业紧跟先进技术发展的步伐。经过长期的技术引进和吸收,就在国内面板企业开始逐渐掌握市场话语权的时候,韩国企业高调带着有机发光二极管面板来了,再次通过技术战实现了对中国企业的牵制。

全球领先的面板材料供应商德国默克集团(merck kgaa)的高管表示,韩国企业将成为有机发光二极管标准的推广者。有机发光二极管技术至少要到2017年才能在量产中显示出优势,而在此之前的技术“空档期”带来的风险很可能会转移到跟随者身上,陷入技术混战的中国企业可能会为此买单。

“要实现真正的技术突破,从制造大国走向制造强国,就要大力培育中国自己的强势技术,创造全行业的良性竞争。技术创新应该服务于行业的进步,而不仅仅是眼前的利益。国内企业只有掌握了核心技术,才能真正与三星、LG等巨头比肩。”陈强教授告诉记者。